[00105308]新兴社会化在线限时优惠折扣模式的跨国实证研究
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技术详细介绍
社会化在线限时优惠折扣促销已经成为商家吸引在线消费者注意力并增加客户基的新形式，这种形式为商家带来数量可观的新客户，但商家也心存疑虑：在线优惠折扣提高了商家的知晓度和消费者的参与度，但可能对商家的品牌带来负面影响以及降低盈利率。
该项目的研究目标是帮助商家更加科学设计社会化在线限时优惠折扣促销，主要研究内容和成果如下：
1。团购商品商家品牌效应研究：探究了商家的品牌资产对网络团购商品销量的影响以及商家开展网络团购促销活动对其品牌资产的影响。
2。团购折扣率与团购成交量之间关系的进一步研究：研究发现：售价越高，团购订单的有效期越长，团购商品越大众化；商家的位置越偏远，优惠幅度对消费者参与团购的影响越小；商户口碑越高优惠幅度对消费者参与团购的影响越大。
3。社会化在线限时优惠折扣促销活动的地理位置效应的研究：研究了本地消费者和外地旅游消费者在本地区参与餐饮类产品团购时，对产品属性的偏好程度，并对两类群体的偏好进行了比较。
该项目在学术方面：根据课题的文献搜集，都具有很好的开创性；在实践方面，探究了中国消费者在社会化限时优惠折扣方面的行为特征，可以帮助商家更科学设计社会化在线限时优惠折扣促销，具有很强的社会意义。
