[00105336]“互联网+”时代北京市传统电视产业转型策略研究

　　该项目为北京市社会科学基金资助青年项目（项目编号：17XCC009）。

　　该项目研究成果的核心观点： 随着互联网的普及，新媒体对传统电视产业造成了前所未有的冲击。北京市传统电视广告的市场占有额、受众忠实度等都因互联网的发展而不断下降。面对互联网平台的强势崛起，传统电视媒体必须学会运用互联网思维，在诸多方面突破自我，并有效发挥自身优势，在创作生产、传播模式、营销推广等各个层面实现与新媒体融合进化，实现优势互补，走向共赢。该项目希望能通过北京市传统电视产业转型策略研究， 以小见大，给全国传统电视产业予以借鉴意义。系统研究电视与网络的互文性，深入解析传媒业技术演进、市场变化、产业革新过程中涌现的热点，进而研判中国新兴媒体融合发展趋势与走向，为北京市传统影视机构或企业开辟全新的盈利模式提供参考，并对北京市乃至国家文化管理部门制订融媒体共生共赢的发展战略提供富有建设性和指导性的思路。主要研究内容如下：

　　1.传统电视应该转变思维适应媒介融合趋势，通过注入用户思维、社交思维、数据思维、智能思维等，实现内容、服务与用户连接，提升用户体验。

　　2.传统电视仍需以内容为中心推动自身变革：一方面通过坚守"内容为王"的思路，继续积极输出有思想、有价值的内容；另一方面还需发掘"互联网 内容"的潜在价值，构建以内容为中心的新型媒介样态。

　　3.传统电视应该积极拥抱大数据、云计算、人工智能、沉浸式技术等，开启电视智能化时代。通过新技术应用革新电视内容创意，丰富电视节目类型，提高内容生产效率，增强用户黏性。

　　4.通过组织机构变革驱动电视行业活力，不断完善政策体系，明确权责边界，深化体制赋能，最终建立一体化运作机制，培养交叉型全媒人才，不断实现传统电视的转型与升级。