[00111842]新媒体时代中医药学术期刊出版后传播模式研究

传统学术期刊的学术传播范围缺乏广泛性,推广方式缺乏多途径及先进技术。在新媒体时代,传统学术期刊势必要运用新媒体平台与技术对本刊的学术信息传播进行革新,与新媒体的融合可有效弥补不足,发挥传统媒体与新媒体的综合传播优势,从而增强传播能力、提升期刊活力、扩大期刊影响力。 本研究拟通过文献调研及走访考察,了解当下国内外学术期刊的传播途径及优秀应用实例;通过问卷调查、数据分析,了解中医药类学术期刊受众人群的属性、信息获取方式、阅读习惯、兴趣点等信息;根据调研结果,征求中医药、期刊编辑、数据服务、传播学、计算机、法学等多领域的专家意见,初步形成新媒体时代中医药类学术期刊出版后的传播模式。 本研究最终形成了以官网OA-OSID-微信公众号-TrendMD为矩阵的出版后传播模式,通过研究发现,公众号开展仍是中医药学术期刊的重点,需从以下几方面优化公众号传播手段：①明确定位：在明确定位的基础上进行特色化发展,此乃学术期刊公众号的生存之道。②设计特色文章封面;③增强标题趣味性;④完善功能、优化服务：学术期刊微信公众号的很多用户为期刊论文作者,其更关心与投稿相关的信息或服务,应利用公众号与作者充分交流。除公众号之外,头条号及短视频平台等也应引起重视,尤其在近年,抖音、快手等短视频平台的用户不断增加,亦有中医药相关工作者或单位入驻短视频平台。但期刊日常出版工作才是核心,若投入过多精力在新媒体平台建设,必定会占用传统编辑工作的精力,应结合刊物自身情况,考虑具体以何种形式开展传播。